Apple Watch e iBeacons

Aumenta el número de empresas y desarrolladores que utilizan los ibeacons para publicitarse ante los usuarios del iPhone.

Al mismo tiempo, crece la preocupación de éstos por el hecho de que esta publicidad de cercanía sea demasiado intrusiva.

Este problema se agrava si finalmente Apple permite que las aplicaciones de iOS envíen información al Apple Watch, ya que también llegaría la publicidad vía ibeacons.

iPhone y Apple Watch

La compañía de la manzana no se ha pronunciado al respecto, a pesar de que varias empresas (entre ellas InMarket) aseguran pretender el envío de anuncios a través de beacons para que llegue al reloj inteligente. ¿Hay algo que Apple no nos haya dicho?

En la actualidad, la tecnología beacon exige que el usuario acepte recibir las notificaciones y se descargue la aplicación correspondiente. Sin embargo, proporcionar notificaciones útiles para los consumidores en los espacios públicos es un mercado muy llamativo para las compañías de publicidad. Y estos espacios sí son sensibles. De hecho, hace unos meses en EE.UU. se prohibió el uso de beacons con mensajes publicitarios en las cabinas de teléfonos por considerarlos demasiado intrusivos.

¿Publicidad en el Apple Watch?

Las apps de iOS no requieren de tecnología beacon para enviar notificaciones al reloj inteligente. Pero debido a apps como Companion, que establecen la conexión entre el dispositivo de muñeca y el iPhone, pueden abrir la puerta a que los avisos que llegan al móvil lleguen también al reloj, lo que incluiría también publicidad.

Las directrices de Apple son claras al respecto: ninguna app puede enviar publicidad, promociones o marketing directo de ningún tipo. A pesar de ello, existe la duda de que modifique esta normativa de cara al nuevo dispositivo o que no la modifique, pero el reloj quede fuera de la misma.

Como siempre, tendremos que esperar a ver qué pasos da la compañía al respecto.


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