La publicidad móvil en España

Según se desprende del VI Estudio anual sobre marketing móvil que ha publicado la empresa IAB Spain Mobile, la mitad de los población española tiene un smartphone, se navega prioritariamente para acceder a las redes sociales y se está convirtiendo en una costumbre el uso de este dispositivo para consultar en Internet antes de una compra.

VI Estudio anual sobre marketing móvil

Mercado del smartphone

En el mercado del móvil inteligente continúa la hegemonía de Samsung (38%). Apple le sigue con un 25% menos, eso sí la compañía de la manzana ha subido un 2% respecto al año pasado, 2013. En tercer y cuarto lugar se sitúan Sony (que ha disminuido sus ventas) y LG respectivamennte.

Respecto al sistema operativo, Android continúa siendo el primero del mercado, con un 79%. iOS, más limitado ya que su sistema operativo está condicionado al iPhone, se queda con el 13%. La sorpresa sigue siendo Windows, que ha subido un punto.

Buscar información antes de una compra

Buscar información sobre las características del producto que vamos a comprar se va convirtiendo en una costumbre, así lo admite el 80% de los encuestados (de los que el 24% lo hace habitualmente). El mismo porcentaje reconoce buscar información sobre precios de otros productos similares y el 75% buscar opiniones de otros usuarios sobre el producto.

Además, casi la mitad de los que acceden consulta en las redes sociales para decidir sobre una compra y un 55% declara acceder a alguna aplicación con servicio de localización física.

Pago online en tiendas físicas

Aunque sólo el 8% ha realizado pagos a través del móvil encontrándose en el propio comercio (un 25% desconoce las tecnologías relacionadas con el TPV) , más de la mitad de éstos lo realiza con frecuencia, siendo el 31% muy a menudo.

Llama la atención que el 60% de los que no lo han hecho considere interesante esa opción.

Sin embargo, la adquisición de la tecnología NFC por parte de Apple en el iPhone 6 a través de Apple Pay permite augurar que aumentará el número de usuarios que pague con el móvil aún estando físicamente en la tienda. Más aún si tenemos en cuenta que Android incluyó ya esta tecnología hace años. Ahora ya no hay excusas para que los comercios instalen tecnología apta para el eCommerce físico (la vuelta de tuerca de la tecnología en su camino por reinventarse).

Finalmente, según el estudio de IAB Spain Mobile los establecimientos donde se han realizado más pagos de este tipo son gasolineras, supermercados, restaurantes y bares.


13 de octubre de 2014

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